Pourquoi avoir créé NAYA ?

Les temps changent, le marché évolue. Le Groupe Extrême, toujours plus dynamique, suit les tendances de près. Au cœur des préoccupations actuelles de bien être naturel et éco-responsable, la crème de soin Naya répond aux besoins et attentes des consommateurs qui plébiscitent aujourd’hui de façon massive les produits bio. En 2008, on notait déjà une croissance de 9% sur le segment de la cosmétique naturelle. Par ailleurs, 86% des Français estiment que la réflexion écologique doit être développée*. Pour répondre à cette demande en pleine explosion, quatre partenaires industriels et une agence ont été plus loin que la création d’une crème naturelle. Ils ont élaboré un soin bio 100% éco-conçu, industrialisable et économiquement viable. Non commercialisé, il reflète cependant une volonté et un esprit éco-citoyen qui nous prouvent que le luxe de demain peut être envisagé dans une perspective écologique et économique.
*Source : Ipsos LSA

La crème NAYA, une révolution ?

Naya est le premier projet industriel intégralement éco-conçu pour la création d’une crème de soin cosmétique bio. Alors que le concept est développé par de nombreux industriels dans une démarche parcellaire, Naya est la résultante d’une démarche globale. Ce nouveau produit est éco-conçu, des matières premières à la fabrication : le design éco-pensé, le verre et le PET 100% recyclés et recyclables, le papier Bagasse (extrait des résidus de canne à sucre), les encres de sources végétales et la crème de soin bio. Un projet responsable et novateur validé par Ecocert qui révolutionne le monde de la cosmétique.

Qui sont les auteurs de ce projet ?

Pour faire naître ce projet ambitieux, Extrême Paris, l’agence de Design Packaging du Groupe Extrême s’est alliée à 4 partenaires animés par la passion de l’innovation et par la conviction profonde que « rien ne se perd, tout se transforme ». Le projet NAYA est le fruit de la collaboration ingénieuse entre SGD, leader mondial du flaconnage, Strand Cosmetics Europe spécialiste de la beauté en produits de soin et maquillage, VPI (Faiveley Plasturgie) spécialisé dans l’emballage plastique, injection et décoration de pièces de bouchages, déostick et coffret, et Wauters (certifié Imprim’Vert) imprimeur cartonnier.

Quel est le savoir-faire apporté par chacun des partenaires ?

Extrême Paris, leader en packaging de la cosmétique, met au service de ses clients tout son savoir-faire et sa passion de l’excellence. Dans la continuité de son projet novateur Gaïa*, initié en 2008, l’agence a poussé avec Naya sa réflexion sur le nom, le volume, l’identité graphique et le territoire de communication pour allier technicité et cosmétique naturelle. Le volume du pack a été conçu avec Wauters pour trouver une solution sans collage qui optimise la surface utilisée et contient la notice explicative du produit de manière astucieuse. « Pour les couleurs, le vert, qui est trop souvent exploité dans la cosmétique bio, a été minoré au profit de teintes plus fraîches et plus modernes », nous explique Anne Henry, au planning stratégique. Extrême Paris souhaite prouver son engagement à travers l’accompagnement et la recherche innovante portant sur la problématique de l’environnement.
*''Le premier flacon de parfum 100% écologique fabriqué à partir de calcin, entièrement recyclé et recyclable. ''

SGD, leader du flaconnage verre, reconnu pour son savoir-faire technique et sa forte capacité d’innovation, est l’artisan d’une première mondiale dans l’univers de la parfumerie et de la cosmétique en proposant le premier verre éco-responsable : le « Verre Infini », 1er verre 100% recyclé et recyclable composé exclusivement de calcin clair ménager*. SGD a utilisé ce verre unique pour le pot NAYA, ainsi que des encres à faible consommation d’énergie pour son décor. La production de Verre Infini limite les extractions de matières premières, génère des économies d’énergie et réduit les rejets de CO2. Résultat : un verre adapté aux codes esthétiques de la parfumerie avec un impact écologique moindre. « Nous devons continuer à pousser au maximum cette offre, estime Catherine Descourtieux, directrice marketing de SGD. Nous avons donc voulu offrir un produit entièrement éco-conçu, du flaconnage au capot, de l’étui à la formule. Naya, certifié Ecocert, prouve que nous sommes prêts pour l’éco-conception.»
*dédié à la parfumerie cosmétique

STRAND cosmetics EUROPE est le partenaire des industries de la beauté en produits de soin et de maquillage. Certifiée Ecocert, SCE est une entreprise éco-responsable qui évolue dans une démarche environnementale et répond aux exigences du marché par la création de produits innovants, performants et sûrs. Naya naît de ses valeurs et de son engagement. Les laboratoires SCE ont sélectionné les meilleures matières premières pour créer un soin de nuit qui allie naturalité et technologie, comme nous l’explique Viviane Jaillet, pharmacienne et directrice commerciale : « Nous avons sélectionné quatre actifs, tous bio, dans un souci d’éthique et de traçabilité : de l’huile de kendi riche en oméga-3 et gamma-tocophérol, du beurre de karité, de l’eau florale de tilleul relaxante et calmante et un extrait de lin anti-inflammatoire. Cette crème nourrissante est destinée aux peaux sensibles. » Wauters, imprimeur cartonnier certifié Imprim’vert, contribue à la protection de l’environnement et devient ainsi un acteur engagé dans le développement durable. Ses promesses : la réduction de 90% de leur Composants Organiques Volatiles, le tri sélectif depuis 2003, la réduction des déchets industriels et les certifications FSC et PEFC. Il a apporté toute sa maîtrise dans le projet NAYA avec le choix d’un support « tree-free » : « Plutôt qu’un support recyclé pas toujours écologique, nous avons choisi le « tree free » (-sans arbre-), composé de 90% de bagasse, résidu de canne à sucre, et de 10% de lin et de chanvre. Imprimé recto verso avec des encres à 30% végétales, le support est recouvert d’un vernis à base aqueuse », détaille Frédéric Ansart, responsable commercial France-export.

VPI, filiale du groupe Faiveley Plasturgie, est spécialisée dans l’injection et la décoration de pièces plastiques esthétiques, et propose des solutions d’emballages éco-conçues, esthétiques, opérationnelles et économiques. Elle s’engage aux côtés de l’agence Extrême Paris dans une stratégie « éco-active ». Pour Naya, elle a créé le couvercle injecté fabriqué à partir de R’PET ( PET 100% recyclé issu de la collecte de bouteilles) alliant transparence et brillance. « Il s’agit de démontrer l’efficacité de nos offres éco-conçues, explique Giles Pauget, président de VPI. Elles sont abordables, tout en étant conformes aux codes haut de gamme du luxe. Notre capot, fabriqué à partir de bouteilles recyclées, véhicule ainsi une image premium et demeure entièrement recyclable. »

Tous les partenaires ont œuvré ensemble pour atteindre un objectif commun : proposer des solutions nouvelles et abouties de développement durable dans l’univers de la cosmétique. On assiste à l’incarnation de la modernité technique et du savoir-faire de 5 industriels allié à la responsabilité environnementale.

NAYA, projet novateur, répond aux exigences de la cosmétique de luxe de demain avec passion et réalisme.